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创新引领 再树标杆 徐工挖机荣获2020中国工程机械“最佳品牌传播奖”

来源: 发布日期:2020-11-12 16:26 浏览:

一场活动


招引了14万人参加


促进了近10亿元订单


引发了全工业链的高度重视


这是我国工程机械企业的一次斗胆测验


也是传统企业深度掌握互联网、数字化趋势


完成营销形式再次晋级的重要例子!


 


  2020年10月28日,在“2020年度我国工程机械十大营销事情”颁奖典礼上,毫无悬念,徐工挖机“携手战疫、约惠春天”整机电商嘉年华活动再次拔得头筹,斩获最佳品牌传达奖。



  1、“线上电商+直播带货” 解锁营销新形式


  2月14日,疫情没有得到有用操控,徐工挖机的技能专家却经过网络直播途径,按时呈现在了群众面前。经过直播,他具体地解说了徐工挖机XE380DK、XE550DK等主力产品的功用和亮点,而隔着手机屏幕收看这场直播的是来自全国各地的工程机械从业者,他们正考虑要不要将这些价值几十、几百万的“宝物”收入囊中。


  屏幕里是专人解说,屏幕外是客户选购,徐工挖机的一场电商嘉年华活动,让这种常见于网购圈的“直播带货”现象呈现在了重工职业。



  2020年头,受疫情影响,工程机械企业惯用的线下发布会、展会推介等活动再三推延,为了在严控疫情的一起按期推行产品,徐工挖机策划了一场以“携手战疫 约惠春天”为主题的整机电商嘉年华活动,首先在职业界敞开了“线上电商+直播带货”的营销新形式,打响了工程机械商场抗疫复工的榜首枪。


  活动期间,徐工挖机使用“徐工e购”电商途径推出了“问候工程机械人”、“省钱团购惠”等爆款优惠活动,上线当天浏览量就超过了14万次。而这种超高的重视度则在2月14日和2月24日的两场直播中再度到达高峰,经过花样繁多的内容和饶有风趣的互动,两场直播为徐工挖机官方抖音带来了2万余名新增新粉丝,促进订单近10亿元。这样的成果不只让业界人士为之振作,更为疫情期间的工程机械职业注入了一针强心剂。



  2、“e修+e购” 网上事务准备已久


  相关于价格偏低的群众化产品,发掘机技能含量更高、专业化更高、价格也更高,面临从几十万到几百万不等的发掘机,网上成交的可能性形似不大!是什么原因让徐工挖机不只做到了,乃至还一度呈现“一单难求”的局势?


  不积跬步无以致千里。明显,这并不是徐工挖机榜首次交融互联网开展。自2015年起,依托于徐工集团强壮的电子商务途径,徐工挖机就现已活跃测验将电子商务导入买卖事务链中,完成整车、配件等工程机械产品的线上“一站式”全球推行出售,与传统途径构成互补。



  2018年上海宝马展上,徐工挖机推出的“徐工e修”亦是工业互联网使用的一个典型事例。“徐工e修”集互联网技能、智能化解决方案为一体,由微信大众服务号、智能报工APP、智能确诊系统、长途支撑系统四个部分组成,可辅佐服务工程师对设备毛病进行快速确诊,协助用户时间监控设备作业时长、方位和油耗状况。



  得益于长期以来的衬托和堆集,2020年疫情之下,徐工挖机快速反应,使用抖音、快手等多方短视频途径,选用直播的方法向全国客户介绍要点产品的功用、参数、特色等,客户经过网上留言、互动提出问题,技能专家进行实时回答。一起,准备已久的徐工e购途径也赶紧上马,除了全系列整机产品,徐工e购还为客户供给了优质、牢靠、高性价比的正品发掘机备件和多功用属具等等,使用遍布全国的服务网点和配件专营店,用户能够直接在商城里选购所需的配件,然后等候收货即可。


  关于我国工程机械工业而言,互联网营销正在成为一股助推职业转型晋级、创始全新开展形式的重要力气,而徐工挖机则依托实力和远见,成为其中最典型的标杆。



  “线上电商+直播带货”的新式营销形式一经推出就在工程机械职业掀起了巨大浪潮,业界企业争相仿照。根据电商及互动营销开展趋势,未来徐工e购还会持续晋级优化,承载产品展现、电商途径出售、二手设备买卖、租借信息发布、售后服务在线支撑、企业和设备优惠资讯调集、粉丝互动等一站式功用,改进客户感触,为客户建立既有价值又有趣味的私域环境,提高客户的认同和参加,坚持徐工挖机在工业互联网营销范畴的强壮优势。


  顺应时代潮流,不断立异营销形式,为客户带来更便利、更方便的用户体会,徐工挖机将持续引领我国发掘机械职业快速开展!